Z tego artykułu dowiesz się:

• jak AI zmienia produkcję animacji, filmu i materiałów marketingowych,

• co oznacza umowa Disney-OpenAI i dlaczego jest ważna dla branży kreatywnej,

• co badania Stanford HAI i NBER mówią o wpływie AI na produktywność, kreatywność i przyszłość pracy.

Sztuczna inteligencja coraz mocniej zmienia sposób, w jaki powstają treści cyfrowe. Dla największych światowych marek nie jest już tylko narzędziem do eksperymentów, ale również elementem strategii rozwoju, produkcji treści i marketingu.

Dobrym przykładem jest Disney. W grudniu 2025 roku firma zawarła z OpenAI trzyletnią umowę licencyjną, dzięki której Sora może wykorzystywać ponad 200 postaci z Disney, Pixar, Marvel i Star Wars w generowanych przez użytkowników krótkich materiałach wideo. Wybrane treści mają być również dostępne na Disney+.

Warto jednak doprecyzować: Disney nie oddał po prostu swoich postaci OpenAI. Firma udzieliła licencji na wykorzystanie określonych postaci i elementów własności intelektualnej. Umowa nie obejmuje wizerunków ani głosów aktorów. Disney jednocześnie został dużym klientem OpenAI, wykorzystując jego API do nowych produktów i doświadczeń,. Gigant animacji zadeklarował też, że zainwestuje w OpenAI 1 mld dolarów.

To ważny sygnał dla całej branży kreatywnej. AI zaczyna łączyć się nie tylko z produkcją treści, ale również z największymi światowymi markami i ich własnością intelektualną.

Umowa Disney-OpenAI wytycza kierunek w branży

Dla branży animacji oznacza to możliwość szybszego tworzenia:

• krótkich form wideo,

• storyboardów i prototypów,

• wariantów reklam,

• lokalnych wersji materiałów,

• materiałów do social media,

• spersonalizowanych treści.

AI w animacji nie zastępuje pomysłów

W branży coraz częściej przewija się nerwowe pytanie: czy AI zastąpi animatorów? AI może przyspieszać wykonanie wielu zadań, ale nadal potrzebuje człowieka odpowiedzialnego za pomysł, storytelling, estetykę i decyzje artystyczne. AI nie jest automatycznym źródłem dobrych pomysłów, jest narzędziem, którego skuteczność zależy od człowieka.

Badania pokazują, że AI może natomiast dość znacząco zwiększać produktywność.

Według Stanford AI Index 2026 największe wzrosty produktywności pojawiają się w zadaniach ustrukturyzowanych i łatwych do zmierzenia. Raport wskazuje między innymi na wzrost o 14-15% w obsłudze klienta, 26% w wybranych zadaniach programistycznych i 50% w produkcji marketingowej. Efekty są mniejsze w zadaniach wymagających głębszego rozumowania.

Przyszłość animacji: człowiek + AI

Największą zmianą, którą przyniesie AI, nie będzie generowanie obrazu, ale raczej zmiana samego sposobu myślenia o produkcji treści. Najbliższa przyszłość może należeć do modeli, w których technologia AI łączy się z istniejącymi markami, własnością intelektualną i doświadczeniem odbiorców. Dla marek i działów marketingu oznacza to jedno: warto już teraz poznawać możliwości AI. Przewagę zyskają nie ci, którzy po prostu używają nowych narzędzi, ale ci, którzy potrafią połączyć technologię z dobrym pomysłem, doświadczeniem i strategią marki.

Źródła:

• OpenAI - The Walt Disney Company i OpenAI: umowa licencyjna dotycząca Sora.

• Stanford Institute for Human-Centered Artificial Intelligence, AI Index 2026: dane dotyczące produktywności i wpływu technologii na rynek pracy.

• National Bureau of Economic Research, Generative AI at Work: badanie 5179 pracowników.

• MIT Sloan School of Management: badania dotyczące wpływu AI na kreatywność.