Z tego artykułu dowiesz się:

• jak wykorzystać film w rekrutacji,

• jakie korzyści daje wideo rekruterowi,

• jaki rodzaj filmu sprawdzi się w zależności od celu,

• dlaczego film może pomóc zwiększyć jakość aplikacji.

Rekrutacja zaczyna się dziś znacznie wcześniej niż podczas pierwszej rozmowy z kandydatem. Potencjalny pracownik sprawdza firmę, jej stronę internetową, LinkedIn i opinie, zanim zdecyduje się wysłać CV.

Dlatego film rekrutacyjny może być czymś więcej niż elementem employer brandingu. Dobrze zaplanowane wideo pomaga pokazać firmę od środka, przedstawić stanowisko i odpowiedzieć na pytania, na które samo ogłoszenie o pracę często nie daje odpowiedzi.

Film rekrutacyjny pokazuje więcej niż ogłoszenie

Opis stanowiska może zawierać zakres obowiązków, wymagania i benefity. Nie pokazuje jednak, jak wygląda codzienna praca. Kandydat chce wiedzieć: Z kim będę pracować? Kto będzie moim przełożonym? Jak wygląda miejsce pracy? Czego naprawdę oczekuje ode mnie zespół? Krótki film rekrutacyjny pozwala odpowiedzieć na te pytania jeszcze przed wysłaniem CV.

Szczególnie interesujące są materiały z udziałem przyszłego przełożonego. Badanie Lighthouse Research & Advisory wykazało, że kandydaci chcą oglądać materiały z udziałem hiring managerów 2,5 razy częściej niż prezentacje firmy i 10 razy częściej niż wiadomości od rekruterów. W badaniu film powitalny od przyszłego przełożonego zwiększał również gotowość do rozważenia stanowiska*.

Ważna wskazówka: kandydat nie zawsze potrzebuje kolejnego filmu o firmie. Często chce zobaczyć człowieka, z którym będzie pracować.

Film może odciążyć rekrutera

To jedna z praktycznych korzyści wykorzystania wideo w rekrutacji.

Zamiast wielokrotnie tłumaczyć kandydatom:

• czym zajmuje się zespół,

• jak wygląda stanowisko,

• kto będzie przełożonym,

• jak wygląda proces rekrutacyjny,

część tych informacji można przekazać w krótkim materiale.

Film nie zastępuje rozmowy z rekruterem. Może jednak sprawić, że kandydat przychodzi na nią już z podstawową wiedzą. Co więcej, odpowiednio przygotowany materiał może działać jak wstępna selekcja. Kandydat, któremu nie odpowiada charakter pracy lub kultura organizacyjna, może zrezygnować z aplikowania jeszcze przed wysłaniem CV. Dlatego celem filmu nie powinno być wyłącznie zwiększenie liczby aplikacji. Lepiej przyciągnąć więcej właściwych kandydatów niż po prostu więcej kandydatów.

Jaki film wykorzystać w rekrutacji?

Nie ma jednego uniwersalnego formatu.

• Film z hiring managerem

Krótka wypowiedź przyszłego przełożonego skierowana bezpośrednio do kandydata. Może przedstawiać zespół, stanowisko, najważniejsze zadania i oczekiwania. To jeden z najbardziej praktycznych formatów filmów rekrutacyjnych.

• Film z pracownikami

Employee testimonial pozwala pokazać firmę oczami osób, które już w niej pracują. Warto odpowiedzieć na pytania: Jak wygląda Twój dzień? Co najbardziej lubisz w swojej pracy? Co zaskoczyło Cię po dołączeniu do firmy?

Według Lighthouse 55% aktywnych kandydatów uważało materiały wideo przygotowane przez pracowników za bardziej wiarygodne niż materiały stworzone przez samą firmę.

• Film pokazujący miejsce pracy

Biuro, zakład produkcyjny, laboratorium czy studio mogą powiedzieć kandydatowi więcej niż opis w ogłoszeniu. Taki film employer brandingowy sprawdza się szczególnie wtedy, gdy środowisko pracy jest ważnym elementem stanowiska.

• Animacja rekrutacyjna

Nie każdy materiał musi być nagrywany kamerą. Animacja 2D może pomóc wyjaśnić proces rekrutacji, przedstawić benefity, wartości firmy, strukturę organizacji, ścieżkę kariery czy zasady onboardingu. To również dobre rozwiązanie, kiedy firma chce zachować spójny język wizualny i łatwo przygotowywać kolejne wersje materiałów.

• Film + animacja

Ciekawym rozwiązaniem jest połączenie nagrania z motion designem lub animacją 2D. Pracownik albo manager może występować przed kamerą, a jego wypowiedź uzupełniają animowane grafiki, dane, ilustracje czy napisy. Dzięki temu firma pokazuje jednocześnie ludzi, kulturę organizacyjną i konkretne informacje.

Liczy się nie tylko liczba aplikacji

Dobrze przygotowane wideo rekrutacyjne może pomóc zwiększyć zainteresowanie ofertą. Warto jednak uważać na proste obietnice typu „film zwiększy liczbę aplikacji o X procent”.

Badania wskazują, że skuteczność filmu zależy od jego treści, kontekstu i sposobu wykorzystania. Samo dodanie wideo do ogłoszenia nie gwarantuje lepszej rekrutacji. Znacznie ważniejsze jest to, czy materiał odpowiada na realne pytania kandydata. Dlatego film rekrutacyjny nie powinien wyglądać jak reklama produktu. Kandydat niekoniecznie chce oglądać wyłącznie piękne biuro, uśmiechniętych pracowników i hasła o „dynamicznym zespole”. Chce wiedzieć: „Jak będzie wyglądała moja praca, jeśli dołączę do tej firmy?”

Film jako element strategii rekrutacyjnej

Film może być wykorzystany nie tylko na stronie „Kariera”.

Można umieścić go:

• bezpośrednio w ogłoszeniu o pracę,

• na stronie kariery,

• na LinkedIn,

• w kampaniach rekrutacyjnych,

• w social mediach,

• podczas targów pracy,

• w wiadomości wysyłanej kandydatowi,

• podczas onboardingu.

Warto więc już na etapie produkcji zaplanować kilka wersji materiału. Jeden większy film employer brandingowy może dostarczyć również krótkich fragmentów do social mediów czy osobnych materiałów dla konkretnych stanowisk.

Najważniejsze pytanie: czego potrzebuje rekruter?

Nie każda firma potrzebuje dużego filmu employer brandingowego. Czasami wystarczy 60-sekundowe nagranie hiring managera. W innym przypadku lepsza będzie animacja pokazująca proces rekrutacji, a jeszcze innym seria krótkich wypowiedzi pracowników. Jeżeli problemem jest dotarcie do kandydatów, film może przyciągnąć uwagę. Jeśli firma otrzymuje dużo niepasujących aplikacji, materiał może lepiej przedstawić stanowisko i oczekiwania. A gdy kandydaci nie rozumieją kultury organizacyjnej, warto pokazać ludzi i środowisko pracy. W sytuacji, gdy rekruterzy ciągle odpowiadają na te same pytania, krótkie wideo może przekazać część tych informacji jeszcze przed rozmową.

Dobry film rekrutacyjny jest narzędziem, które może usprawnić komunikację z kandydatem i pomóc rekruterowi przyciągnąć osoby lepiej dopasowane do stanowiska.

Źródła:

• Lighthouse Research & Advisory: badania dotyczące tego, jakich materiałów wideo oczekują kandydaci.

• VideoScribe: zastosowanie animacji w strategii rekrutacyjnej.

• Journal of Retailing and Consumer Services: badanie dotyczące wykorzystania wideo w e-rekrutacji.