Z tego artykułu dowiesz się:

• dlaczego same liczby i wykresy nie zawsze wystarczą, żeby dobrze przekazać informacje,

• jak animacja pomaga uporządkować dane i prowadzić odbiorcę przez historię,

• gdzie animowane infografiki mogą wspierać sprzedaż, marketing i komunikację firmy.

Liczby, wykresy i raporty często zawierają bardzo ważne informacje. Problem w tym, że sama tabela pełna danych rzadko przyciąga uwagę.

Animowana infografika pozwala podejść do tematu inaczej. Zamiast pokazywać odbiorcy wszystkie informacje jednocześnie, można przedstawić je krok po kroku, wyróżnić najważniejsze liczby i pokazać, co właściwie z danych wynika. To szczególnie ważne wtedy, gdy temat jest skomplikowany, a odbiorca nie ma czasu analizować kilkunastu wykresów.

1. Upraszczasz złożone informacje

Raport może mieć kilkadziesiąt stron, a proces technologiczny może być trudny do opisania w kilku zdaniach. Animacja pozwala wyciągnąć z takiego materiału najważniejsze informacje i przedstawić je w prostszej formie.

Zamiast pokazywać pięć wykresów naraz, można najpierw przedstawić problem, później dane, a na końcu najważniejszy wniosek.

Richard E. Mayer, profesor psychologii i badacz uczenia się multimedialnego, wskazuje, że odpowiednie połączenie informacji wizualnych i słownych może wspierać proces rozumienia i zapamiętywania*.

W praktyce oznacza to, że animacja może pomóc nie tylko pokazać dane, ale też wyjaśnić ich znaczenie.

2. Przyciągasz uwagę ruchem

Statyczny wykres wymaga od odbiorcy samodzielnego znalezienia najważniejszej informacji.

Animacja może zrobić to za niego. Możemy najpierw pokazać cały wykres, a następnie wyróżnić konkretną wartość, zaznaczyć zmianę albo pokazać kolejne etapy procesu. Ruch staje się wtedy przewodnikiem po informacji.

Nielsen Norman Group zwraca uwagę, że animacja może pomagać użytkownikowi zrozumieć zmiany zachodzące na ekranie i kierować jego uwagę na istotne elementy. Nie chodzi więc o efekt „wow”. Chodzi o to, żeby odbiorca wiedział, na co powinien spojrzeć*.

3. Zwiększasz skuteczność prezentacji

Animowana infografika może zastąpić kolejny przeładowany slajd.

Sprawdza się podczas prezentacji sprzedażowych, konferencji, szkoleń, webinarów czy spotkań wewnętrznych. Zamiast wyświetlać statyczny wykres i przez kilka minut tłumaczyć, co właściwie przedstawia, można animować kolejne elementy i prowadzić odbiorcę przez dane. To szczególnie przydatne w B2B, gdzie trzeba często wyjaśnić skomplikowany produkt, proces albo wyniki analizy. Prezentacja przestaje być wtedy zbiorem informacji. Staje się historią.

4. Łatwiej pokazujesz procesy i zależności

Nie wszystkie dane dotyczą pojedynczych liczb. Często najważniejsza jest zależność pomiędzy poszczególnymi elementami. Jak działa proces produkcyjny? Jak klient przechodzi przez kolejne etapy zakupu? Jak przepływają dane pomiędzy systemami?

W przypadku takich tematów animacja może być znacznie czytelniejsza niż statyczny schemat. Możemy pokazać kolejne etapy, kierunek przepływu, zależności i zmiany zachodzące w czasie. Odbiorca nie musi sam analizować diagramu. Może po prostu zobaczyć, jak wszystko działa.

5. Jeden materiał możesz wykorzystać w wielu miejscach

Dobrze przygotowana animowana infografika nie musi być przeznaczona tylko do jednej prezentacji. Można wykorzystać ją na stronie internetowej, w materiałach sprzedażowych, podczas targów, w social mediach, prezentacjach czy szkoleniach. Można też przygotować kilka wersji tego samego materiału. Krótszą do mediów społecznościowych, dłuższą na stronę internetową albo wersję bez lektora do wyświetlania podczas wydarzenia. Dzięki temu jedna produkcja może być wykorzystywana na różnych etapach komunikacji marki.

Dobra animacja zaczyna się od dobrego komunikatu

Największą wartością animowanej infografiki nie jest sam efekt wizualny. Jest nią umiejętność przełożenia skomplikowanych informacji na prosty komunikat, który odbiorca może szybko zrozumieć i zapamiętać.

Źródła:

1. Richard E. Mayer, „Multimedia Learning”, Cambridge University Press.

2. Nielsen Norman Group, „The Role of Animation and Motion in UX”.

3. Nielsen Norman Group, „Animation for Attention and Comprehension”.

4. Edward R. Tufte, „The Visual Display of Quantitative Information”, Graphics Press.

5. Edward R. Tufte, „Envisioning Information”, Graphics Press.