Z tego artykułu dowiesz się:

• kiedy warto wykorzystać gotowe ujęcia filmowe,

• jakie są największe zalety i ograniczenia stocków,

• kiedy lepiej postawić na własną produkcję.

Gotowe ujęcia filmowe kuszą: są dostępne od ręki, pozwalają ograniczyć koszty i szybko stworzyć profesjonalnie wyglądający materiał. Ale czy film ze stocków zawsze będzie dobrym rozwiązaniem dla marki? Odpowiedź brzmi: to zależy od celu filmu.

Czym są materiały stockowe?

Stocki to biblioteki gotowych zdjęć, filmów, grafik i muzyki, które można wykorzystać na podstawie wykupionej licencji. Ich największą zaletą jest ogromny wybór – od ujęć ludzi i biur po technologie, miasta czy abstrakcyjne animacje.

Problem pojawia się wtedy, gdy film ma opowiadać bardzo konkretną historię związaną z marką.

Kiedy stocki sprawdzają się najlepiej?

Gotowe materiały dobrze działają w filmach wizerunkowych, które mają przekazywać wartości, emocje lub szerszą ideę, a nie prezentować konkretny produkt czy proces. Przykładowo film o innowacyjności może wykorzystywać ujęcia technologii, współpracy czy rozwoju. Nie musi pokazywać konkretnej fabryki ani zespołu.

Jak zauważa branżowy serwis Frame.io: „stock footage może być ratunkiem dla twórców”, szczególnie gdy potrzebne jest szybkie uzupełnienie materiału. Jednocześnie eksperci wskazują, że częstą obawą jest wrażenie sztuczności i mniejszej autentyczności*.

Największe ograniczenie: brak pełnej kontroli

Tworząc film od podstaw, możesz zaplanować każdą scenę dokładnie pod swoją markę. Przy stockach musisz dopasować pomysł do tego, co już istnieje. To oznacza mniejszą możliwość pokazania konkretnego produktu, procesu, pracowników czy sytuacji charakterystycznej tylko dla Twojej firmy.

Najważniejsze minusy stocków

• Brak unikalności – to samo ujęcie może pojawić się w materiałach innej firmy.

• Ograniczone możliwości prezentacji produktu – stock często nie pokaże tego, co jest najważniejsze dla Twojej oferty.

• Ryzyko sztuczności – zbyt „reklamowe” ujęcia mogą sprawić, że film będzie wyglądał generycznie.

Dlaczego firmy nadal wybierają stocki?

Przede wszystkim ze względu na koszt i czas. Nie trzeba organizować planu zdjęciowego, ekipy, lokacji czy aktorów. Gotowe materiały pozwalają również szybciej przygotować film.

Stock daje też dużą swobodę wizualną. Można łączyć różne lokalizacje i sytuacje, tworząc atrakcyjny materiał bez organizowania dużej produkcji.

Stock czy własna produkcja?

Najważniejsze pytanie brzmi: co film ma osiągnąć?

Wybierz stocki, jeśli:

• tworzysz film wizerunkowy,

• chcesz szybko pokazać wartości marki,

• masz ograniczony budżet,

• nie musisz prezentować konkretnego produktu.

Postaw na własną produkcję, jeśli:

• chcesz mocno wyróżnić markę,

• pokazujesz produkt lub proces,

• zależy Ci na autentyczności,

• film ma wspierać sprzedaż.

Dobre wideo nie zależy wyłącznie od tego, czy zostało nagrane kamerą, czy zbudowane ze stocków. Najważniejsze jest to, czy widz rozumie przekaz i czy marka zostaje mu w pamięci.

W StoryBird pomagamy dobrać formę filmu do celu biznesowego – czasem najlepszym rozwiązaniem jest animacja, czasem własna produkcja, a czasem dobrze zaprojektowany materiał stockowy.

Źródła:

• Frame.io: Investing in Stock: The Pros and Cons of Stock Footage.

• Shutterstock: How to Make a Powerful Brand Film.

• Filmsupply: Why Your Footage Choices Are a Brand Identity Decision.