Z tego artykułu dowiesz się:

• dlaczego film firmowy nie powinien być katalogiem informacji,

• jak zbudować prosty komunikat B2B,

• dlaczego animacja pomaga wyjaśniać złożone produkty i usługi.

Wiele filmów korporacyjnych wygląda podobnie: biuro, uśmiechnięty zespół, historia firmy i lista usług. Problem pojawia się po zakończeniu filmu – odbiorca nadal może nie wiedzieć, czym dokładnie zajmuje się firma i dlaczego warto z nią współpracować. Dobra animowana prezentacja firmowa nie powinna opowiadać wszystkiego. Jej zadaniem jest szybko odpowiedzieć na najważniejsze pytanie: jaki problem rozwiązujesz i co klient zyskuje dzięki współpracy z Tobą?

Najpierw komunikat, później forma

Jednym z najczęstszych błędów w komunikacji B2B jest skupienie się na tym, co firma chce powiedzieć, zamiast na tym, co klient chce zrozumieć. Odbiorca przede wszystkim chce wiedzieć:

• w czym pomaga Twoja firma,

• komu pomaga,

• jaki efekt daje współpraca,

• dlaczego warto Ci zaufać.

Zamiast ogólnego hasła „dostarczamy innowacyjne rozwiązania dla biznesu” lepiej pokazać konkretną wartość: „Pomagamy firmom skrócić proces, który wcześniej zajmował kilka dni, do kilku godzin”. Konkret jest łatwiejszy do zrozumienia i zapamiętania.

Film firmowy nie powinien mówić wszystkiego

Firmy często próbują zmieścić w jednym materiale wszystkie usługi, technologie, certyfikaty i osiągnięcia. Efekt? Widz otrzymuje mnóstwo informacji, ale nie zapamiętuje najważniejszej. Skuteczna animacja wybiera jeden główny przekaz i buduje wokół niego prostą historię: problem → rozwiązanie → efekt → kolejny krok. Dzięki temu nawet złożona usługa może stać się łatwa do zrozumienia.

Animacja pokazuje to, czego nie widać

Nie każdy produkt, system czy proces można łatwo nagrać kamerą. Właśnie tutaj animacja daje przewagę. Może pokazać:

• działanie technologii „od środka”,

• skomplikowany proces krok po kroku,

• sytuację przed i po wdrożeniu,

• zależności między elementami systemu.

Jak wskazuje branżowy serwis Frame.io, odpowiednio wykorzystane materiały wizualne mogą nie tylko uatrakcyjnić film, ale przede wszystkim wspierać jego narrację i przekaz*.

Zamiast tłumaczyć złożoną usługę za pomocą wielu slajdów, można stworzyć historię, która prowadzi odbiorcę od problemu do rozwiązania.

Styl animacji powinien wspierać markę

Technologia, finanse, medycyna czy produkcja wymagają różnych sposobów komunikacji. Dlatego nie warto zaczynać projektu od pytania: „Jaki styl animacji wybieramy?”

Najpierw trzeba określić:

• kim jest odbiorca,

• jaki jest cel filmu,

• jak wygląda proces sprzedaży,

• jaki komunikat ma zostać zapamiętany.

Dopiero wtedy można dobrać odpowiednią formę: od animacji wektorowej i motion designu po bardziej ilustracyjne rozwiązania.

Źródła:

• Frame.io: Investing in Stock: The Pros and Cons of Stock Footage.

• Shutterstock: How to Make a Powerful Brand Film.

• Filmsupply: Why Your Footage Choices Are a Brand Identity Decision.