Z tego artykułu dowiesz się:

• czym różnią się animacje 2D, 2,5D i 3D oraz do czego najlepiej je wykorzystać,

• kiedy prostsza forma animacji może być lepsza od efektownego 3D,

• jak dobrać styl animacji do produktu, odbiorców i celu komunikacji.

Animacja już dawno przestała być wyłącznie dodatkiem do reklamy. Dziś jest jednym z ważniejszych narzędzi komunikacji wizualnej. Pomaga pokazać produkt, którego jeszcze nie ma, wyjaśnić skomplikowaną usługę, przedstawić proces technologiczny albo po prostu sprawić, że marka zostanie zapamiętana. Problem pojawia się wtedy, gdy trzeba zdecydować, jak właściwie tę animację zrobić.

2D, 2,5D, a może 3D? Każda z tych technik daje zupełnie inne możliwości i każda może być dobrym wyborem. Wszystko zależy od tego, co chcemy przekazać.

2D, czyli prostota, która dobrze działa

Animacja 2D opiera się na płaskich grafikach, ilustracjach, typografii i elementach poruszających się w dwuwymiarowej przestrzeni. Brzmi prosto, ale właśnie w tej prostocie tkwi jej największa siła.

2D daje ogromną swobodę w budowaniu stylu. Można stworzyć minimalistyczny materiał oparty na ikonach i typografii albo bardziej rozbudowaną historię z bohaterami, scenami i własnym językiem wizualnym. To dlatego animacja 2D bardzo dobrze sprawdza się w explainer video, materiałach edukacyjnych, komunikacji produktowej czy filmach publikowanych w mediach społecznościowych.

Jeżeli firma chce w prosty sposób odpowiedzieć na pytanie „jak działa nasza usługa?” albo „dlaczego klient powinien wybrać właśnie nas?”, 2D często będzie bardzo dobrym rozwiązaniem. Nie trzeba budować realistycznego świata, żeby skutecznie coś wyjaśnić. Czasem wystarczy dobrze zaprojektowana ilustracja, odpowiedni rytm i przemyślana narracja.

2D, 2,5D czy 3D? Najważniejsze różnice

• 2D będzie dobrym wyborem, gdy liczy się prosty przekaz, storytelling i elastyczny styl graficzny.

• 2,5D sprawdzi się, gdy chcemy zachować charakter ilustracji 2D, ale jednocześnie dodać jej głębi, ruchu i bardziej filmowego charakteru.

• 3D warto wybrać wtedy, gdy potrzebujemy realizmu, szczegółowości oraz możliwości pokazania produktu lub procesu z różnych perspektyw.

Nie ma więc jednej techniki, która będzie najlepsza dla każdej marki. Najlepsza animacja to ta, która pomaga odbiorcy zrozumieć przekaz. Czasem będzie to prosta, dobrze opowiedziana historia w 2D. Innym razem dynamiczne 2,5D. A gdy trzeba pokazać wnętrze produktu, skomplikowany mechanizm albo obiekt, który jeszcze nie istnieje, pełne 3D może okazać się bezkonkurencyjne. Ostatecznie nie chodzi o to, żeby animacja wyglądała jak najbardziej skomplikowanie, ale żeby działała.

Źródła:

• Yum Yum Videos, materiały dotyczące animacji 2,5D.

• Animation Agency, materiały dotyczące wykorzystania animacji 3D w wizualizacji produktów.

• Hatch Studios, materiały dotyczące wizualizacji produktów w 3D.