Marketer, który ma za zadanie zamówić film reklamowy do firmy, a nigdy przedtem nie miał styczności z taką realizacją, może być szczerze zdziwiony, z jakim kosztem się on wiąże. W tym wszystkim wcale nie najważniejsze jest to, „ile kosztuje minuta filmu?”, ale: jaki materiał pozwoli osiągnąć cel biznesowy przy rozsądnym budżecie?

Od czego zależy cena filmu reklamowego?

1. Koncepcja i scenariusz

Podstawowe pytanie, jakie należy sobie zadać przed wyceną, to: jaki ma być efekt prac i co on biznesowo wniesie do organizacji. O ile najbardziej czasochłonnym elementem jest sama produkcja, o tyle etap koncepcyjny jest nie mniej angażujący.

Cena może wzrosnąć, jeśli projekt wymaga:

• opracowania strategii komunikacji,

• stworzenia kilku koncepcji kreatywnych,

• researchu branży,

• przygotowania profesjonalnego scenariusza.

Jeśli Zamawiający nie przychodzi z jedną wypracowaną koncepcją na film i oczekuje poszukiwania drogi od Wykonawcy, musi liczyć się z rosnącymi nakładami pracy.

2. Technologia produkcji

Niejednokrotnie klienci potrzebują zrealizować film z udziałem prawdziwych miejsc i ludzi. Produkcja live action może być kosztowna ze względu na liczbę zaangażowanych osób, lokacje, sprzęt i logistykę.

Z kolei animacja 2D sama w sobie jest czasochłonna, natomiast wymaga udziału mniejszej liczby osób. Jej koszt jest w dużej mierze zależny od obranego rodzaju animacji i stylu. Prosty whiteboard czy explainer wideo stanowią jedne z tańszych opcji na rynku. Im bardziej skomplikowana i jakościowa animacja ilustracyjna, tym wyższe koszty jej realizacji. Z jeszcze innym pułapem wydatków mamy do czynienia w przypadku animacji 3D, które nie tylko są skomplikowane technicznie, ale często wymagają też odpowiedniego sprzętu, a także dużo rzadziej spotykanych na rynku umiejętności.

Ręcznie wykonana ilustracja przystosowana pod animowanie zajmuje więcej czasu, ale finalnie dodaje marce prestiżu

3. Długość filmu

Dłuższy film nie zawsze oznacza większą skuteczność.

Poniżej typowy czas trwania materiałów audiowizualnych:

• 15-30 sekund: reklamy, social media, kampanie,

• 60-90 sekund: najczęstszy format sprzedażowy,

• 2-3 minuty: prezentacja produktu lub usługi,

• powyżej 3 minut: bardziej szczegółowe materiały edukacyjne.

Często lepiej stworzyć krótszy, dobrze zaplanowany film niż długi materiał, którego odbiorca nie obejrzy do końca. Przy wycenie można spodziewać się tego, że proporcjonalnie najwięcej będą kosztować filmy krótsze, gdyż większość pracy koncentruje się zarówno na koncepcji, jak i na przygotowaniu materiałów. Każda dodatkowa minuta filmu jest zazwyczaj tańsza od pierwszej.

4. Liczba wersji i formatów

Warto zaplanować jeszcze przed samym zamówieniem, jakie potrzeby/wymagania techniczne powinien spełniać finalny materiał. Dodatkowe koszty mogą generować:

• wersje językowe,

• napisy,

• format pionowy na social media,

• krótkie formy reklamowe,

• wersje dla różnych grup klientów.

• 
  

Brak podania takich szczegółów przy wycenie rodzi późniejsze problemy. Wykonawca musi wcześniej zaplanować ich produkcję, żeby całość zamówienia wypadła optymalnie kosztowo dla Zamawiającego.

5. Poziom animacji i szczegółowości

W przypadku animacji cena zależy między innymi od: liczby scen, liczby bohaterów, stopnia skomplikowania ruchu, ilustracji przygotowanych od podstaw, jakości dźwięku, liczby rund poprawek.

6. Liczba osób zaangażowanych w projekt

Zamawiający kupujący profesjonalny film zwykle finansuje pracę: scenarzysty, ilustratora, animatora, montażysty, sound designera, lektora, project managera. Stąd też wynika cena końcowa.

7. Liczba rund poprawek

W przypadku zamówień B2B jest to jeden z najważniejszych czynników kosztowych. Zamawiający musi być świadomy tego, że gdy otrzyma gotowy film i będzie go chciał dopiero na tym etapie zmieniać i transformować, wygeneruje wiele nadgodzin pracy wykonawcy, a to z kolei przełoży się na wzrost kosztów całego projektu.

Podsumowanie

Koszt filmu reklamowego najczęściej mieści się w przedziale od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych netto.

Najważniejsze czynniki wpływające na cenę to:

• technologia produkcji,

• zakres prac,

• długość filmu,

• poziom szczegółowości,

• liczba wersji,

• doświadczenie wykonawcy.

Przed rozpoczęciem projektu warto przygotować dobry brief i wybrać wykonawcę, który rozumie nie tylko animację lub produkcję filmową, ale również komunikację biznesową. Wielu klientów, którzy nie znają procesu od strony produkcyjnej wyobraża sobie, że jedna minuta filmu równa się jednej minucie pracy. Jedna minuta gotowego filmu może oznaczać wiele dni, a nawet tygodni pracy zespołu: od koncepcji i scenariusza, przez projektowanie, animację i montaż, aż po udźwiękowienie i korekty.